網路外溢～2019首屆台灣政治行銷年會

鄭蓓玲臺北社區報 27 一月 2019

【鄭麗絲李振麟 / 北市報導 】

【本報訊】「2019首屆台灣政治行銷年會」於1月26日在台北市【兆基商務中心】盛大舉辦，受邀演講陣容堅強，實戰經驗豐富，由國民黨發言人暨年會引言人洪孟楷與品牌行銷王后陳怡婷Iris共同主持，大會開始，由台北市政府副發言人柯昱安開場致詞，活動現場是座無虛席，深受對於政治、行銷有興趣的行銷人士，熱情前往參與。

　『首屆政治行銷年會』，節目內容安排豐富，邀請之演獎嘉賓，包含台北市長柯文哲社群團隊的市府副發言人「學姊」黃瀞瑩與「小牛」柯昱安，嘉義市長黃敏惠競選社群團隊的總監劉易蓁、副總監李宇祥，台北市議員徐巧芯、新科議員「哌吉」邱威傑與執行過五十多場選舉設計，經驗豐富的品牌設計大師林國慶，以及知名的網路溫度計營運長林慧珍。

　台灣政治界，首次體認到了『社群網路』的決定性影響。藉由此次年會研討，希望能把新生代的網路競選經驗，分享給更多人士，大家一同來省思、一同來研究，探討這個世代年輕選民，所喜歡的政治人物形象、如何運用一個有效的接觸模式，創造出一個新的競選文化，並希望能透過成功團隊的經驗分享，促進未來台灣選戰的數位化。

　　讓人印象深刻，2014年時，柯文哲競選團隊，透過網路上的操作得宜，再加上外來大環境的種種因素，讓一位無黨籍素人，成功登上了台北市長寶座。今日在2018年的九合一大選中，許多的政治人物，也開始慢慢嘗試在網路與社群的上的運作，結果在這次的選戰中，因為網路與社群的行銷操作，造成了原本的傳統政治版圖，出現了極大的沖擊與變化。

　　上午場活動，第一場是由市議員徐巧芯開場，主要演講的重點在於『後黨產時代的競選典範』，失去了黨產為後盾的國民黨，要如何運用強大的社群工具翻轉選戰劣勢。徐議員也提出，傳統的政治行銷方式就是組織、地方、飯局與禮物。新媒體的行銷方式，採用『網路、影音直播、圖文並茂和免費』。然而政治人物本身的個人特質也是很重要，若這個產品本身就很有爭議性與不易推行，就算是透過網路努力，也難為之，要找出定位，符合特質的定位，才能發揮作用。

　　第二場是由知名的Koobii廣告創辦人劉易蓁上場，內容是『如何運用網紅的經營模式打造黃敏惠市長形象，重回市長寶座』，值得注意的是，民進黨以往是在野黨，資源缺乏下，反而會善用網路行銷，如今有趣的是，『0黨產』的國民黨，因為資金有限，減少了傳統媒體運用，必須大幅仰賴網路社群的力量，意外地逼出了社群魂，讓整體形象年輕起來。

　第三場是由話題性十足的新科議員，網紅『呱吉』邱威傑主講『網紅的另類競選之路』，呱吉如同2014年柯文哲在半年不到的時間，因網路的外溢效應翻轉選情成功，由Youtubr身份走向政治道路，當初是抱持著什麼樣的心境？要如何在政治圈內有一番作為？

　「呱吉」更直言，在社群上，傳統政治人物最不該犯的錯誤，可以區別『不要粉飾太平』、『不要刪留言』、『不要講，只有自己和同層級，才能聽懂的話』。

　　下午場開場，第一場是由經驗豐富的品牌設計大師林國慶主講，內容是『翻轉選戰的政治設計學』，分享多年來的多場選戰經驗，如何幫候選人加分。第二場是由嘉義市長黃敏惠競選社群團隊副總監李宇祥主講，內容是『二線城市的大數據競選戰略』，透過大數據的選情分析，掌握選情先機，李宇祥認為，大數據與網路社群的運用，在許多商業場合是基本的，但保守的政治環境，卻直到2018年的選舉，才受到關注。選戰的時效性、資源集中、變化與壓力、再加上媒體注目的特性，是很適合栽培行銷人才的時機，有效運用選戰來培植人才，對台灣未來的發展，是一大益處。

　第三場是由網路溫度計營運長林慧珍主講，內容是『選戰溫度計的數據意義』，分享選戰期間所有候選人所關注的數據解讀。第四場是由台北市政府副發言人「小牛」柯昱安內容是『二線城市的大數據競選戰略』，剖解分析台灣第一個政治網紅柯文哲先生，如何透過網紅的影響力量為台北市競選成功的代言，「小牛」也指出，傳統政治的行銷在造「勢」，而新媒體的政治行銷，不僅要衝「量」，還要注重「質感」，這就是傳統跟新媒體的最大差異。

　　最後一場則是由台北市政府另一位發言人「學姊」黃瀞瑩，主講『白色力量的勝選模式』，分享透過社群行銷成功，又將柯文哲推進台北市後，如何持續運用社群成功經營市長的形象和活動宣傳。

　黃瀞瑩也提到，社群行銷的平台與傳統有很大差異，思考方式完全不同。政治人物經營新媒體，在時事上、要有自己的敏感度，要去了解年輕人的語言與思維，以『真實』的態度，表達自己的政治人物，更容易受到網友喜愛。

2018年的選戰，因為韓國瑜一人之力，改變國民黨原有的印象，將這老字號的招牌年輕化，綠地變成藍天。從跨越政黨色彩的柯文哲、選戰中翻轉高雄的韓國瑜、登上新科議員的網紅呱吉、回鍋成功的黃敏惠、透過社群溝通登位的徐巧芯，這些都是社群經營者，成功的典範。