產官學聯手開創虎尾小鎮行銷新紀元
【本報訊】正值溫馨聖誕佳節，虎尾鎮街道充滿歡樂氣息，由虎尾鎮公所主辦、雲林縣政府建設處經費補助，並委由虎尾魅力商圈執行的「2025虎尾聖誕嘉年華」於虎尾鎮公所前熱鬧登場，活動結合了30多攤在地品牌特色市集，旋轉木馬與特色踩街活動等，虎尾小鎮瞬間變成熱鬧的聖誕市集。
圖說：虎尾城市形象IP吉祥物「虎尾虎」與民眾一同踩街，歡度聖誕佳節
活動盛況空前，包含虎尾鎮長林嘉弘、雲林縣政府建設處廖政彥處長、雲林縣議會黃美瑤議員、陳乙辰議員、張維心議員、黃凱議長助理黃鳳、沈宗隆議員助理、張嘉郡丁學忠立法委員聯合服務處副主任林書玄，以及虎尾鎮代表會主席陳明聖與多位鎮民代表、虎尾魅力商圈理事長盧淑敏及商圈理監事們等各界貴賓皆親自出席。
此次商圈聖誕嘉年華以「甜蜜、動感、在地」為核心理念，結合30多攤在地品牌特色市集，更導入旋轉木馬與特色踩街，讓民眾能透過實際參與，深刻體會到商圈的活力。此次聖誕嘉年華另一大亮點是虎尾鎮公所與國立雲林科技大學品牌共感研究中心聯手打造的虎尾城市形象IP吉祥物「虎尾虎」一同參加踩街。虎尾鎮公所更透過可愛的吉祥物「虎尾虎」這樣的品牌IP，強化了城市與消費者的情感連結。
圖說：活動結合30多攤在地品牌特色市集，更導入旋轉木馬，吸引許多大小朋友參與
雲林縣長張麗善表示，雲林縣政府長期致力於推動地方經濟發展與商圈升級，此次活動特別由縣府建設處撥款補助，整合虎尾魅力商圈一年一度的聖誕市集與虎尾鎮公所的吉祥物「虎尾虎」發表，就是希望發揮最大效益，讓「活動帶動產業」的政策落實，虎尾鎮也正式邁進城市形象行銷新紀元。
虎尾鎮長林嘉弘表示，「虎尾虎」的誕生是雲林縣首例由公所與國立雲林科技大學品牌共感研究中心聯手打造的城市意象IP，其形象結合了虎尾百年製糖文化與鐵道底蘊，圓滾滾的身材極具親和力，踩街活動也吸引許多大小朋友爭相合照。
圖說：大合照
鎮長林嘉弘進一步說明，「虎尾虎」不只是視覺符號，更耗時近5個月、透過超過3,000人次互動回饋生成。未來虎尾虎將擔任城市代言人，串聯在地商圈與觀光活動，成為代表虎尾走向國際的「城市名片」。為讓民眾近距離感受IP魅力，公所一樓大廳已打造專屬策展空間，歡迎鄉親前往參觀。
建設處長廖政彥表示，虎尾魅力商圈今年表現亮眼，從今年10月份結合114年全運會舉辦的「全運擺動市集」到聖誕嘉年華，都成功把虎尾小鎮的名氣推向全國，另外今年虎尾魅力商圈店家也在全國獲獎無數，包含「虎尾釀酒廠」榮獲金點設計獎、「興隆毛巾」榮獲優良觀光工廠，在在展現虎尾魅力商圈的產業創新實力。縣府透過SBIR計畫與商圈行銷補助，成功協助虎尾在地品牌提升附加價值，讓產品走向精品化。
此次虎尾鎮IP「虎尾虎」負責操刀設計的雲科大張岑瑤教授也提到，「虎尾虎」不只是吉祥物，「虎尾虎」的價值在於「共感設計」，透過文化調研與故事轉譯，讓IP成為集體記憶的載體，也讓旅客在短時間內理解虎尾的城市性格。