臺東商品攻佔上海超市 為新零售模式鋪路

  【本報訊】台東縣長饒慶鈴4/19於上海在工策會楊珍琪總幹事等人陪同下,前往港資百貨c!ty'super位於上海的高檔超市參訪同時拜會大陸企業華潤集團所屬華潤萬家的高端超市Olé採購代表,洽談未來台東40餘項農特產品、伴手禮於上海高端超市實體上架事宜。大陸近年新零售模式正夯,新穎商品努力以「體驗經濟」攻佔高端品牌實體通路,再一路紅回線上購物,形成「線下-線上-線下」的循環零售經濟學,台東縣長饒慶鈴表示她上任以來先是去北京談台東農特產品線上購物,這回又到上海尋求高端實體通路,為的就是能搭上大陸這波新零售模式,替台東商品搶占大陸市場。

  為了替台東農特產品找好通路,縣長饒慶鈴把握這次前往上海的機會,除了日前到上海星巴克咖啡旗艦店參訪,了解手沖咖啡精品市場的發展外,更是與大陸超市營業額全國第一的華潤集團談合作,首波合作談的就是「台東嚴選」農特產品在華潤萬家的高端超市「Olé」長期上架販售,華潤不但開放自家高端超市上架台東商品,還牽線找來港資高檔百貨超市c!ty'super共襄盛舉。Olé代表食品採購邵燕以及c!ty'super代表張嘉麟食品零售業務部總監都表示,初步規劃最遲在5月會來台最後確認採購台東40餘項農特產品於高端超市上架,包含茶葉、耳掛咖啡精品組、紅藜休閒食品、玫瑰茄(洛神)加工品、XO醬、旗魚鬆…等台東優質農特產品及伴手禮,其中還包含台東的夏雪芒果以及大目釋迦,若能解決冷鏈運送以空運方式,不排除將大目釋迦送進上海高端精品超市。饒慶鈴縣長表示台東近期常出現陸方貿易商來台東找商品,顯示台東商品在大陸的需求量漸增,為了乘勝追擊,她與工策會以及縣府團隊找了許多農民、商品業者,希望能輔導、協助台東商品更上一層樓,登上大陸高檔超市的貨架。

  饒慶鈴縣長指出大型超市逐漸無法與線上購物比拚,現在多轉型為精緻高檔的超市,商品陳列方式很有質感也會吸引具有經濟能力的消費者掏腰包購買,實體通路熱銷的商品,超市就有機會挪到線上購物再創一波購買熱潮,這就是大陸正夯的新零售模式,台東商品要趁此加入銷售陣容。饒縣長與c!ty'super張總監相談收穫甚多,而張總監更歡迎今年秋季台東縣組團c!ty'super上海興業太古匯超過4000坪的體驗(接觸點)門店辦理為期21天的「台灣東海岸週」展售150-200項農特產品,c!ty'super張總監更提到太古匯賣的全是高檔貨,銷售額每年都有15%成長。

  此外,饒慶鈴縣長還與騰訊集團的「超級物種」林信蕙品牌公關合夥人交流意見,為的就是要了解大陸零售市場最新的運作模式,並藉此機會洽談台東優質商品上架的可能性。饒慶鈴縣長補充說道,台東商品要上架到大陸超市,可能會面臨到的困難包含;商標及名稱的註冊、我方出口以及陸方進口不同項目的檢驗等等,她已指示臺東縣政府以及工策會要輔導台東業者,不要因為行政流程或是報關條件而錯失銷售商品的大好機會。

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